張靚穎深度代言《三國志2017》 解讀明星代言的正確姿勢

629日),由光榮特庫摩正版授權,天上友嘉傾情打造的3D策略手游《三國志2017》在成都青城山六善酒店舉辦了游戲暨主題曲發布會。流行歌手張靚穎以代言人身份出席發布會,并現場演唱了游戲主題曲。據悉,《三國志2017》游戲主題曲首次采用了中英雙語版本全球同步首發模式,音游震撼聯動、來勢洶洶。

隨著游戲行業的崛起,越來越多的廠商選擇請明星代言來擴大產品聲勢,但縱觀近年來市面上的各大代言行為,叫好不叫座的現象亦比比皆是。如何實現代言人與游戲的共贏,成為游戲行業的一大重要議題。而老牌經典IP“三國志”何以與張靚穎結緣,這其中的奧妙更需深度挖掘。

 

明星buff加成,更需展開多維度合作

在跨界合作的概念興起之前,大多數的代言活動僅靠明星自身熱度來為產品帶來一時的話題,這樣的布局往往顧此失彼,使得最終代言效果達不到預期。而近幾年來隨著跨界合作意識的增強,明星開始與產品本身產生屬性上的捆綁,合作成為共贏的基石。以《三國志2017》為例,選擇了與人氣歌手張靚穎合作,首推雙語版主題曲,張靚穎本人更是親自參與到了主題曲的歌詞創作中。代言人自身參與到了作為游戲營銷的核心事件里,兩方資源都得到了互通,通過核心粉絲對核心粉絲的交融,可以說是真正意義上實現了雙贏。


主推音游聯動,打造通感式IP營銷

《花千骨》改編手游的成功,使影游聯動的模式在游戲產業中更廣泛的運用開來。此后越來越多的影視劇IP被授權改編成為手游,其中不乏流水過億的產品,但卻少有超越《花千骨》當年成就的新作。作為一款經典的單機游戲IP改編手游之作,如何突破局限,在泛娛樂領域打出一片天來?《三國志2017》選擇了“音游聯動”的新模式,通過游戲波瀾壯闊、大氣磅礴的寫實風格畫面與三國題材主題曲的高度結合,完成了從畫面到聲音的過渡與銜接,展現出不同以往的視聽體驗。

 

IP全面復蘇,泛娛樂布局或成趨勢

談及《三國志》系列游戲,從1985年問世以來,歷經32年、13代、28個版本,可以說能夠堅持著對游戲熱衷的絕對是該類型游戲的核心粉絲。與此同時,缺乏泛娛樂大眾關注便成了游戲發展的短板。或許是為了彌補這樣的劣勢,《三國志2017》不但在營銷模式上有所創新,更在泛娛樂領域尋求著新的發展。比如,在代言人懸念上,《三國志2017》官方便做足了戲份,除了與代言人張靚穎隔空喊話制造懸念外,更成功吸納了一大批張靚穎的忠實粉絲,成功將受眾面擴大。

 

此外,在與代言人張靚穎的深度合作中,《三國志2017》游戲本身成為了連接兩方的主要力量。據張靚穎本人表示,早在合作之前已經對游戲有所體驗,正是因為對產品的興趣和認可,才促成了這一次的代言合作。把代言從單純的站臺露臉式營銷拓展成深入合作交流,都在很大程度上體現出《三國志2017》全面布局泛娛樂的雄心。

 

可以看出,整個游戲行業的代言模式都在不斷變化著。但只有明星代言人與廠商之間真正貫徹“深度合作”的關系,完成資源的整合,才能最大限度地實現共贏。同時,我們也繼續期待《三國志2017》為老牌IP的復蘇帶來更多驚喜和可能。

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